Badauê inicia projeto de expansão internacional com apoio da ApexBrasil e tem a brasilidade como ativo global
O mercado global vive um momento de saturação de fórmulas prontas, onde consumidores e empresas buscam autenticidade, propósito e diferenciação.
Escrito por Redaçāo Badauê · 14 de julho de 2026
O mercado global vive um momento de saturação de fórmulas prontas, onde consumidores e empresas buscam autenticidade, propósito e diferenciação. Com essa visão, a Badauê, Plataforma de Inovação Cultural especializada em branding e comunicação, inicia um novo ciclo de expansão global por meio de um programa desenvolvido junto à ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), que prepara a empresa para exportar serviços de consultoria estratégica baseados na interpretação dos códigos culturais brasileiros e latino-americanos.
De acordo com Alicia Cesario, CEO da Badauê, para se destacar, o Brasil precisa se apropriar de suas características mais autênticas. Ela identifica que a verdadeira vantagem competitiva está na riqueza e diversidade dos materiais e técnicas artesanais, na criatividade e inventividade com que o país desenvolve e comunica ideias, e no jogo de cintura e gingado necessários para superar os mais complexos desafios.
“QUANDO TRANSFORMAMOS ESSA IDENTIDADE EM VALOR, A CULTURA BRASILEIRA DEIXA DE SER APENAS UM ELEMENTO ESTÉTICO E PASSA A SER UMA ESTRATÉGIA DE NEGÓCIOS, POSICIONAMENTO E DIFERENCIAL DE MERCADO INTERNACIONAL”
A porta de entrada no exterior
A Itália será a primeira parada dessa internacionalização da Badauê. O país foi estrategicamente escolhido por reunir um ambiente altamente conectado aos segmentos de moda, design, gastronomia, turismo, hospitalidade, beleza e bem-estar — setores nos quais identidade, origem e narrativa cultural representam fatores decisivos para a construção de valor das marcas.
Para adaptar campanhas para diferentes mercados, a plataforma desenvolveu uma metodologia própria que traduz comportamentos, símbolos, linguagens e referências culturais em estratégias de posicionamento capazes de fortalecer produtos, serviços e experiências no exterior.
“O BRASIL POSSUI UM PATRIMÔNIO CULTURAL EXTRAORDINÁRIO, MAS AINDA POUCO EXPLORADO COMO ATIVO ESTRATÉGICO PARA NEGÓCIOS INTERNACIONAIS. NOSSO TRABALHO CONSISTE JUSTAMENTE EM TRANSFORMAR ESSA RIQUEZA CULTURAL EM POSICIONAMENTO, IDENTIDADE E VALOR PARA MARCAS QUE DESEJAM CRIAR CONEXÕES GENUÍNAS COM SEUS PÚBLICOS”
Na prática, a atuação da Badauê contempla o diagnóstico de marca, leitura de tendências culturais, definição de posicionamento estratégico, criação de naming, desenvolvimento de identidades verbal e visual, planejamento de comunicação e a adaptação de campanhas para diferentes contextos. O escopo da plataforma inclui a curadoria de artistas, marcas brasileiras e a produção de conteúdos voltados à economia criativa.
Via de mão dupla
A proposta da Badauê tem duas vias: além de apoiar empresas europeias interessadas em atuar no mercado brasileiro, a plataforma também vai auxiliar marcas nacionais que desejam estruturar sua comunicação para o exterior, preservando sua essência e gingado enquanto dialogam com diferentes culturas.
“HÁ UM INTERESSE CRESCENTE PELA CRIATIVIDADE BRASILEIRA E PELA DIVERSIDADE CULTURAL DA AMÉRICA LATINA. NOSSO OBJETIVO É CONSTRUIR PONTES ENTRE ESSES UNIVERSOS, AJUDANDO EMPRESAS A COMPREENDEREM CONTEXTOS CULTURAIS COMPLEXOS E TRANSFORMÁ-LOS EM VANTAGEM COMPETITIVA”
Expansão estruturada
A estratégia de expansão foi desenhada para operar de forma híbrida e eficiente. A Badauê prestará as consultorias de maneira remota, diretamente a partir do Brasil, em combinação com uma rede de parceiros locais na Europa, responsáveis por apoiar as adaptações linguísticas, jurídicas e culturais em cada projeto.
Como parte desse processo, a empresa disponibilizará conteúdos em português, inglês e italiano, fortalecendo sua presença internacional por meio de estudos, relatórios, pesquisas, ferramentas educativas e produção editorial sobre branding, economia criativa e inovação cultural. A partir da prospecção comercial junto ao mercado italiano, os próximos passos incluem estreitar relações com câmaras de comércio, instituições acadêmicas, organizações de fomento e eventos globais ligados aos setores de design, moda, criatividade e hospitalidade.
“A expectativa é que a experiência italiana funcione como um modelo e uma plataforma para a futura expansão da empresa para outros países da União Europeia. Ao consolidar a brasilidade como um diferencial estratégico, a Badauê e a ApexBrasil demonstram que internacionalizar significa exportar o conhecimento, a inventividade e a inteligência cultural produzidos no Brasil, mostrando que o nosso jeito único de criar e superar desafios tem um valor imensurável no mercado global”, conclui Alicia Cesario.
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