A 10ª Semana Criativa de Tiradentes terá a brasilidade como valor estratégico para marcas

O festival ocupa ruas, praças e casarões históricos da cidade mineira e espera superar os 22 mil visitantes da edição anterior. A programação reúne mais de 80 palestrantes e mais de 200 atividades. É nesse espaço, onde memória e criação se encontram, que a Badauê propõe uma reflexão sobre a capacidade de o Brasil transformar seus próprios repertórios culturais em linguagem contemporânea e valor econômico.

Essas são algumas das questões que estarão no centro da palestra Made in Brasil com Gingado, que será apresentada por Alicia Cesario, CEO da Badauê, e Natália Lucas, diretora de criação da plataforma de inovação cultural, durante a Semana Criativa de Tiradentes, no dia 18 de outubro, das 11h30 às 12h30, no Palco CORAL, no Centro Cultural Yves Alves. A apresentação será conduzida por Elizabeth Ramos. As palestrantes abordarão os códigos culturais brasileiros e como eles podem ser traduzidos para marcas e negócios sem reduzir a brasilidade a um recurso decorativo ou a uma estética passageira. Para a Badauê, reconhecer a origem, os saberes e os territórios é compreender o potencial estratégico que existe por trás deles.

Na visão da Badauê, o desafio está em transformar essa riqueza cultural em posicionamentos consistentes, capazes de dialogar com diferentes públicos e territórios.

A proposta das executivas da Badauê é ampliar a percepção sobre o que significa um produto ou serviço ser brasileiro. Em vez de restringir essa identidade à origem geográfica ou a elementos visuais reconhecíveis, a iniciativa convida a compreender como a cultura brasileira se manifesta e pode se tornar parte estrutural da estratégia de uma marca.

A participação da Badauê na Semana Criativa de Tiradentes reforça, ainda, um dos debates que atravessam a própria programação do festival: como preservar identidades e saberes e, ao mesmo tempo, criar possibilidades de expressão, inovação e desenvolvimento.