G.R.E.S Estação Primeira de Mangueira
A Mangueira reafirma sua força como marca cultural brasileira a partir de uma comunicação que conecta tradição, emoção e presença contemporânea. Desenvolvida pela Badauê, a estratégia traduziu o enredo em homenagem à Alcione, implementou o rebranding da escola e criou um ensaio especial com Viradouro e Imperatriz, ampliando a experiência da Verde e Rosa para além da avenida.
Cliente
G.R.E.S Estação Primeira de Mangueira
Segmento
Entretenimento
País
Rio de Janeiro, Brasil
Contexto do Negócio
A Mangueira carrega uma das histórias mais relevantes da cultura brasileira. Seu valor simbólico, sua potência popular e sua tradição a colocam entre as instituições culturais mais reconhecidas do país.
Ao mesmo tempo, o ambiente digital exige novas dinâmicas de presença, linguagem e continuidade de relacionamento com diferentes públicos. No Carnaval, a disputa por atenção e relevância não acontece apenas na avenida, mas também nas plataformas digitais, onde narrativas se expandem, comunidades se mobilizam e novos públicos se conectam.
Em 2024, com um enredo em homenagem à Alcione, o desafio era transformar a força emocional e histórica dessa narrativa em presença contínua, ampliando o alcance da escola para além do Rio de Janeiro e fortalecendo sua conexão nacional.
Narrativa Estratégica
A atuação da Badauê partiu do entendimento de que a Mangueira não precisava reinventar sua identidade, mas traduzir sua grandeza para os códigos contemporâneos de comunicação.
A estratégia buscou transformar a nova marca da Escola e o Enredo "A Negra Voz do Amanhā" em uma plataforma narrativa viva, capaz de gerar interesse antes, durante e depois do desfile. Para isso, organizamos conteúdos que equilibravam informação, emoção, memória e participação coletiva.
O objetivo era fazer com que a proposta da Mangueira para o Carnaval de 2024 não fosse percebida apenas como tema de desfile, mas como acontecimento cultural compartilhado e de interesse nacional.
Sistema Visual
Os conteúdos foram desenvolvidos para ampliar camadas de leitura sobre o enredo, valorizar referências maranhenses, reforçar o orgulho da comunidade e aproximar novos públicos da história contada pela escola.
A comunicação combinou linguagem acessível, força visual e repertório cultural, criando uma presença digital consistente ao longo do ciclo carnavalesco.
Cada peça precisava respeitar a tradição da Mangueira e, ao mesmo tempo, dialogar com a velocidade e a dinâmica do ambiente contemporâneo.
Assinatura à la Badauê
A contribuição da Badauê esteve na capacidade de conectar cultura e estratégia sem descaracterizar a essência do projeto.
Aplicamos nossa lógica de construção baseada em narrativa, sensibilidade cultural e posicionamento, traduzindo ativos simbólicos em relevância atual. Em vez de impor uma estética externa, partimos da identidade já potente da Mangueira para potencializar sua presença e ampliar seu alcance.
Resultado
A Mangueira fortaleceu sua presença digital durante o Carnaval de 2024, ampliou o engajamento da comunidade e expandiu a repercussão do enredo para públicos diversos.
A narrativa ganhou continuidade para além da avenida, consolidando reconhecimento, participação e conexão emocional em escala ampliada.
“Eu sabia que isso fora do Morro da Mangueira ia explodir, todo mundo ia gostar porque obviamente está muito bom. Só que eu acho que a gente completa o objetivo real da parada quando as pessoas que são dali, que moram ali, que são cria e que cresceram ali me mandando mensagem, parabenizando, agradecendo (…).”
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