01
O valor mudou de lugar.
Em 1975, os ativos intangíveis eram 17% do valor de mercado das empresas do S&P 500. No fim de 2025, eram 92%. Marca, conhecimento e capacidade de criação viraram o centro do negócio. (Ocean Tomo)
Um novo modelo de construção de valor para marcas brasileiras
Um estudo nunca visto antes sobre o valor do que o Brasil sabe fazer de melhor. Cinco anos de investigação da Badauê viraram um método para transformar origem, conhecimento e capacidade de criação em diferenciação, preço e negócio.
Garantir a minha vaga →
R$ 598no pré-lançamento
até 5/11, às 15h
até 5/11, às 15h
- Bônus. A primeira aula ao vivo com as fundadoras, 5/11 às 19h
- Vagas limitadas
5materiais autorais
700+slides
17blocos
60+casos
14ferramentas
A tese
O Brasil produz valor.
O Brasil produz valor.
E captura pouco dele.
R$ 393,3 bieconomia criativa, 2023
3,59%do PIB brasileiro
FIRJAN, Mapeamento da Indústria Criativa 2025.
O Brasil possui ativos culturais, criativos, intelectuais e produtivos capazes de gerar valor. O que falta são estruturas para reconhecer, desenvolver e ampliar esse valor.
Repertório, talento e conhecimento não faltam. Falta reconhecê-los como ativo. E o que não é reconhecido não é protegido, não é desenvolvido e não é cobrado. Quem conhece o território, a técnica e a matéria muitas vezes fica fora das etapas em que o valor é definido.
Ser brasileiro não é, por si só, uma vantagem competitiva. Origem só vira valor quando existe conhecimento, autoria, interpretação e consistência.
É isso que o estudo traz. Um método para reconhecer os ativos brasileiros da sua marca, transformá-los em diferenciação e capturar o valor que hoje fica pelo caminho.
O problema
Usar referências brasileiras é fácil. Transformar em estratégia, não.
Muitas marcas usam referências brasileiras na comunicação. Poucas conseguem dizer o que realmente pertence à sua origem, o que diferencia a sua forma de criar e como isso aparece no produto, na experiência e no preço.
- 01O que, na minha marca, é de fato brasileiro, e o que é só estética?
- 02Esse ativo é acessório ou estrutural?
- 03Como transformá-lo em linguagem própria, e não em estampa?
- 04Como ele pode sustentar preço, preferência e novos mercados?
- 05Como demonstrar essa relação com o Brasil, em vez de só declarar?
O estudo responde a cada uma dessas perguntas, com método.
Por que agora
→
→
O valor das marcas mudou de lugar.
02
O que é funcional ficou fácil de copiar.
Fornecedores, tecnologias e tendências estão ao alcance de todos. Produto bom deixou de bastar para diferenciar uma marca.
03
O que não se copia, o Brasil tem de sobra.
Origem, conhecimento, técnica, território e uma forma própria de criar. Ativos que nenhum concorrente consegue comprar, importar ou reproduzir.
Por isso, agora. Quem reconhecer primeiro os seus ativos brasileiros vai capturar o valor que hoje escapa.
O que muda
01 02 03 04 05 06
Depois do estudo, a sua marca sabe exatamente onde está o seu valor.
Saber o que é seu
Identificar os ativos brasileiros que a sua marca já tem e nunca tratou como estratégia.
Sair da estampa
Transformar referência em linguagem própria, difícil de copiar.
Sustentar preço
Construir uma diferença que o mercado reconhece, escolhe e paga.
Provar, não só declarar
Demonstrar a relação com a origem com critérios claros.
Crescer sem diluir
Ganhar escala e novos mercados sem perder o que torna a marca própria.
Chegar antes
Conhecer primeiro os critérios do Selo Made in Brasil com Gingado, a nova chancela de excelência brasileira.
Leve essa vantagem para a sua marca.
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O estudo
Cinco anos de prática. Cinco materiais autorais.
Do diagnóstico ao reconhecimento, um percurso completo.
O valor do que o Brasil sabe fazer nunca tinha sido investigado, organizado e transformado em método desta forma. Made in Brasil com Gingado nasce de cinco anos de investigação e prática da Badauê na interseção entre cultura e negócio. Não é um relatório de tendências nem uma leitura externa sobre o que significa ser brasileiro. É a sistematização de um conhecimento construído na prática, organizado para ser aplicado.
- I
O Potencial
Entender por que o Brasil produz valor e captura pouco dele.
- II
A Leitura
Identificar onde está o valor brasileiro.
- III
O Método
Transformar esse valor em construção de marca e negócio.
- IV
O Sistema
Criar condições para reconhecer, desenvolver e ampliar esse valor.
- V
O Futuro
Tornar esse valor visível, reconhecível e capaz de gerar novas possibilidades.
Por dentro do estudo
Mais de 700 slides para ler, consultar e apresentar.
Dados, casos, citações e ferramentas, diagramados com a linguagem da Badauê. Um material para estudar e para levar à mesa da sua equipe.
Slides reais da Parte I · O Potencial.
Mais de 700 slides prontos para estudar e aplicar.
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Como o estudo funciona
01Diagnóstico 02Cadeia de valor 03Diferenciação 04Coerência 05Teste rápido 06Posicionamento 07Plano de ação
Uma lente, um método e sete ferramentas práticas.
- 01A lenteGingado Brasileiro
A forma de olhar para o Brasil dentro de uma marca.
- 02O métodoSete movimentos
O caminho do diagnóstico ao reconhecimento. Cada movimento tem o seu framework.
- 03As ferramentasSete ferramentas práticas
Perguntas e testes para aplicar o método na sua marca, um passo de cada vez.
01A lente
A lente do estudo
Gingado brasileiro
A capacidade de criar valor a partir das condições reais de cada contexto. Nasce de uma formação histórica, não de um temperamento nacional.
- 01Combinar
- 02Adaptar
- 03Improvisar
- 04Resolver
A pergunta de sempreO que uma marca tem de brasileiro?
→A pergunta do estudoO que o Brasil torna possível criar?
02O método
Sete movimentos para transformar origem em valor.
01
Mapear
FrameworkMapa do Ativo BrasileiroLocaliza onde o Brasil já está dentro da sua marca, em doze dimensões, do território à técnica.Identificar onde estão os ativos brasileiros.
02
Interpretar
FrameworkGingado BrasileiroA lente do estudo. Lê o que cada ativo torna possível criar.Reconhecer o que esses ativos tornam possível criar.
03
Transformar
FrameworkModelo de Valor BrasileiroO mapa do caminho. Oito etapas, da origem ao valor, que mostram em qual ponto a sua marca trava.Organizar o percurso entre origem e valor.
04
Avaliar
FrameworkTeste de Brasilidade EstratégicaAvaliação feita em equipe que mostra se a relação com o Brasil está de fato incorporada à marca.Avaliar a profundidade e a consistência dessa relação.
05
Aplicar
FrameworkCanvas do Valor BrasileiroO plano de ação. Seis campos, do ativo à prova, que transformam o diagnóstico em escolhas concretas.Traduzir a construção em decisões concretas.
06
Expandir
FrameworkRadar de OportunidadesProcura onde mais o ativo pode gerar valor, em diferentes frentes do negócio.Identificar novas possibilidades de geração de valor.
07
Reconhecer
FrameworkMade in Brasil com GingadoO selo que reconhece marcas que transformam o que o Brasil sabe fazer em valor.Reconhecer construções que demonstram consistência.
03As ferramentas práticas
Sete ferramentas para usar amanhã na sua marca.
Cada uma responde a uma pergunta concreta sobre a sua marca. Sem abstração, direto para a decisão.
Rótulo ou Raiz
Separar a origem que é só reputação da origem que se demonstra.
Semente e Safra
Ver quem cria, quem transforma e quem captura o valor.
Casca e Cerne
Medir quanto tempo a sua vantagem resiste à cópia.
Dito e Feito
Separar o que a marca conta do que ela prova.
Bate e Volta
Quatro testes rápidos, do apagamento ao preço, para saber se a cultura sustenta o negócio ou só o enfeita.
Bruto e Lapidado
Cruzar a força do ativo com a qualidade da interpretação.
Mão na Massa
Comprimir o método em um ciclo de 90 dias.
Aplique o método no seu próximo projeto.
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Os casos
Mais de 60 casos. Marcas que transformaram origem em valor.
Alguns dos casos do estudo.
CasoHavaianas
CasoMelissa
CasoCasablanca
CasoFARM Etc e Rip Curl
CasoMarina Bitu e FARM
CasoCarnan
CasoPACE
CasoALUF
CasoOsklen
CasoMondepars
CasoMisci
CasoVeja
CasoJader Almeida
CasoPuterrier
E +50casos no estudo
Acesse todos os casos do estudo.
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Para quem é
Para quem constrói valor de marca.
Fundadoras e fundadores, CEOs, diretoras e diretores de marketing, marca e criação, estrategistas, designers, consultorias, agências e estúdios. E para marcas brasileiras em expansão.
ModaBelezaDesignGastronomiaHospitalidadeTurismoWellnessMúsicaAudiovisualVarejoEconomia criativaAlimentaçãoArquiteturaArteTecnologia
E em qualquer outro segmento em que origem, conhecimento e forma de criar possam virar diferenciação.
Para quem não é
Para quem busca só referência visual.
Se você procura imagens de brasilidade, tendências estéticas, inspiração para redes sociais ou um guia de identidade visual, este não é o material. O estudo trata de construção estratégica de valor. A estética entra como consequência, não como ponto de partida.
Se você se viu aqui, o estudo é para você.
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Quem conduz
Cinco anos enaltecendo o gingado brasileiro.
A Badauê é uma plataforma de inovação cultural que projeta a potência do Brasil contemporâneo por meio de conteúdo, curadoria, consultoria criativa e comércio. Fundada em 2021 por Alícia Cesario e Natália Lucas, ainda universitárias, tornou-se referência em cultura e comportamento brasileiro, conectando marcas, criadores e audiências em torno do gingado brasileiro como valor cultural e ativo estratégico.
250+projetos
500+marcas anunciadas
190 mil+no Instagram
Alícia Cesario
Cofundadora e CEO da Badauê
À frente da liderança executiva da Badauê desde 2021, responde pela gestão geral, pela direção estratégica do negócio, pelo desenvolvimento institucional e pela expansão das suas frentes de atuação. Levou a plataforma para dentro da campanha global de FARM Etc e Rip Curl na Pororoca do Maranhão, a primeira vez que a FARM abriu uma produção para um veículo. Administradora formada pela UDESC, com experiência acadêmica na Università di Bologna e na Universidad de Sevilla.
Natália Lucas
Cofundadora e diretora criativa da Badauê
Lidera a visão criativa e a construção de marcas guiadas por brasilidade, estratégia e inovação. É criadora da metodologia autoral à la Badauê, que aplica a inteligência cultural brasileira ao posicionamento e à diferenciação de marcas, e uma das idealizadoras do Made in Brasil com Gingado. Esteve à frente de mais de 200 marcas no Brasil e no exterior, com projetos icônicos para AVVA, FARM, Natura, ClickBus, Mangueira, Portela, Orquestra Sinfônica Brasileira e Tropic of C. Seu trabalho é dedicado a posicionar a criatividade brasileira como referência global em cultura, inovação e negócios.
Tudo o que você recebe
Cinco anos de investigação, num só lugar.
- O estudo completo Made in Brasil com Gingado, em cinco materiais autorais e mais de 700 slides
- A tese sobre Brasil e construção de valor, com dados verificados e fontes
- O Gingado Brasileiro, leitura proprietária da Badauê sobre a forma brasileira de criar
- O Mapa do Ativo Brasileiro, para identificar o que a sua marca de fato possui
- O Modelo de Valor Brasileiro, o percurso entre origem e valor
- O Teste de Brasilidade Estratégica, o Canvas do Valor Brasileiro e o Radar de Oportunidades
- Sete ferramentas práticas para aplicar na sua marca
- Mais de 60 casos brasileiros e internacionais
- Os critérios do Selo Made in Brasil com Gingado
- Bônus do pré-lançamento. A primeira aula ao vivo com as fundadoras da Badauê, um encontro inédito
Tudo isso de R$ 898 por apenas R$ 598 no pré-lançamento, até 5 de novembro, às 15h.
Inédito · bônus do pré-lançamento · vagas limitadas
A primeira aula ao vivo com as fundadoras da Badauê.
Pela primeira vez, Alícia Cesario e Natália Lucas abrem uma aula ao vivo para aprofundar a tese, mostrar o método em aplicação e responder às dúvidas de quem já tem o estudo. Um encontro inédito, só para quem comprar no pré-lançamento.
- Formato
- Online e ao vivo
- Horário
- 19h
- Data
- 5 de novembro, quinta-feira
- Acesso
- Exclusivo para quem comprar no pré-lançamento
- Vagas
- Limitadas
Garanta o estudo e o seu lugar na aula.
R$ 598R$ 898pré-lançamento até 5/11, às 15h · aula ao vivo inclusa
Pré-lançamento
Condição de entrada da primeira janela.
Cinco anos de investigação, um método proprietário e a primeira aula ao vivo das fundadoras da Badauê. A condição vale até 5 de novembro, às 15h. Depois disso, o estudo segue pelo preço regular.
Pré-lançamento · até 5/11, 15h · vagas limitadas
R$598
ou em até 12x no cartão
- Estudo completo Made in Brasil com Gingado, com mais de 700 slides
- Método, ferramentas e mais de 60 casos
- A primeira aula ao vivo com as fundadoras, 5 de novembro às 19h
Condição válida até 5 de novembro, às 15h
Depois, preço regular · R$ 898
Made in Brasil com Gingado
O Brasil não precisa ser apenas comunicado pelas marcas brasileiras.
Pode ser reconhecido como parte daquilo que as torna competitivas.
Garantir a minha vaga →
R$ 598no pré-lançamento
até 5/11, às 15h
até 5/11, às 15h
- Bônus. A primeira aula ao vivo com as fundadoras, 5/11 às 19h
- Vagas limitadas
Perguntas frequentes
Antes de decidir.
O que eu recebo exatamente?+
O estudo completo Made in Brasil com Gingado, em cinco materiais autorais e mais de 700 slides, com o método, as ferramentas e os casos. Quem compra no pré-lançamento também participa da aula ao vivo com as fundadoras.
É um ebook ou um relatório de tendências?+
Não. É um estudo estratégico com metodologia proprietária, pensado para ser aplicado em decisões de marca, produto, experiência e negócio.
Minha marca não tem estética brasileira. O estudo serve para mim?+
Serve. Uma marca pode ser profundamente brasileira sem parecer brasileira. O estudo trata o Brasil como conhecimento e capacidade de criação, e não como estampa.
Preciso ter uma marca grande?+
Não. O estudo mostra caminhos para marcas de diferentes tamanhos. O que importa é a relação entre origem, autoria e valor, e não a escala.
Quando é a aula?+
A aula é online e ao vivo, no dia 5 de novembro, às 19h. O acesso é enviado a quem comprar no pré-lançamento. A participação é exclusiva para quem comprar nessa janela, e as vagas são limitadas.
Comprar o estudo dá direito ao selo Made in Brasil com Gingado?+
Não. O selo não se compra. O estudo apresenta os critérios, e o reconhecimento depende de uma avaliação própria.
Posso usar as ferramentas com a minha marca ou com os meus clientes?+
Pode, desde que credite a Badauê como autora da metodologia. A cópia, a reprodução ou a adaptação do texto e dos materiais, total ou parcial, sem autorização, não são permitidas.
E se eu não gostar?+
Você tem 7 dias a partir da compra para exercer o direito de arrependimento, com devolução integral do valor.